戶(hù)外運動(dòng)品牌似乎有了新方向，功能性已經(jīng)不再是產(chǎn)品的唯一首要特性，在功能性之后，消費者和品牌對于環(huán)保的重視度越來(lái)越高。這一趨勢在近期舉辦的第十七屆亞洲運動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO）上更加明顯。在今年的展會(huì )上，許多參展商推出了環(huán)保產(chǎn)品，其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采用BIONIC再生紡織品的新型復合面料，從面料層面為品牌提供環(huán)保解決方案。

　　在談到對行業(yè)環(huán)保趨勢的發(fā)展看法時(shí)，GORE-TEX品牌大中華區銷(xiāo)售總監王浩力非常期待，他對記者表示：“我們看到消費者對產(chǎn)品接受度越來(lái)越高，所以可以看到我們很多的合作品牌已經(jīng)把產(chǎn)品環(huán)保和可持續發(fā)展作為一個(gè)品牌戰略。“

面料如何能環(huán)保？

　　據了解，此次GORE-TEX推出的采用BIONIC再生紡織品的新型復合面料，部分紡織品組成來(lái)自沿?；厥盏乃芰蠌U棄物，具有環(huán)保特征與防水、防風(fēng)、透氣性能。

　　事實(shí)上，作為GORE-TEX品牌的母公司，戈爾公司與Bionic團隊合作，投資了其位于哥斯達黎加科瓦諾 (Cóbano) 的塑料回收分類(lèi)工廠(chǎng)，該工廠(chǎng)將回收分類(lèi)后的塑料廢棄物轉變?yōu)榧徔椘吩?，以此制成的紡織品再?jīng)過(guò)與創(chuàng )新型GORE-TEX薄膜粘合，最終制作成BIONIC再生復合面料。

　　在滌綸紡織品的原料中，50%的塑料廢棄物由Bionic運營(yíng)機構從沿海地區回收而來(lái)，另外50%來(lái)自其他市政回收的廢棄物，并獲得了全球回收標準（GRS）認證。

　　而從GORE-TEX整體面料屬性來(lái)看，功能性一直是GORE-TEX的公認優(yōu)勢，但在此之外，不含PFC（全氟化合物）的復合面料已經(jīng)推動(dòng)GORE-TEX在環(huán)?？沙掷m發(fā)展上又取得了新的成績(jì)：在其大眾消費產(chǎn)品的周期中不含影響環(huán)境的PFC（全氟化合物），從而保護相應的地球環(huán)境。同時(shí)，根據測量結果表明，通過(guò)使用質(zhì)量更輕的新型薄膜和精選紡織品構成的復合面料，可以減少碳足跡排放。

　　作為行業(yè)頭部企業(yè)，GORE-TEX在面料上的技術(shù)研發(fā)方向也被視作發(fā)展趨勢。從行業(yè)來(lái)看，面料上的科技創(chuàng )新正在推動(dòng)環(huán)保性能的升級，這對于服裝行業(yè)的減碳將起到重要作用。據麥肯錫《2022時(shí)尚行業(yè)白皮書(shū)》統計，服裝行業(yè)占中國主要消費品行業(yè)碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方面探路已久，在中國體育消費品領(lǐng)域，環(huán)保、可持續更成為一些品牌出圈的重要標簽之一。

將環(huán)保穿身上

　　在露營(yíng)、滑雪等戶(hù)外運動(dòng)蓬勃發(fā)展的加持下，戶(hù)外服裝市場(chǎng)逐漸打開(kāi)新的消費場(chǎng)景。與此同時(shí)，品牌對產(chǎn)品的研發(fā)也在快速迭代，分別推出各自的環(huán)保概念產(chǎn)品，并致力于將減碳貫穿生產(chǎn)、運營(yíng)等過(guò)程。

　　如果關(guān)注一下今年的春夏新品，可以看到波司登、Kolon Sport（可?。?、PeakPerformance，addias TERREX等都推出了相關(guān)環(huán)保面料的新品。“環(huán)保”可持續發(fā)展成為時(shí)尚消費市場(chǎng)的趨勢之一。

　　例如，戶(hù)外鞋款品牌Salomon（薩洛蒙）在今年的新品上推出了新的“綠色”概念：最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨體聚乙烯（ePE）薄膜和防撕裂網(wǎng)面材質(zhì)。這款面料最獨特的地方就在于其極強的綠色環(huán)保屬性：復合面料在整個(gè)生命周期中均不含PFC（全氟化合物），能減少碳足跡，能夠為穿著(zhù)者提供更加持久的防護，減少產(chǎn)品整個(gè)生命周期對環(huán)境的影響，從而實(shí)現綠色低碳生產(chǎn)方式及綠色消費。

　　據GORE-TEX 負責人介紹，各大戶(hù)外品牌均在嘗試使用可提供功能性面料的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的使用周期和環(huán)保性能。近年來(lái)始祖鳥(niǎo)等高端戶(hù)外服裝品牌在國內市場(chǎng)亦呈現高熱度，且不受到疫情影響。"在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等品牌均做了本土化嘗試，并在材料使用上更加環(huán)保、多功能。"

　　目前，GORE-TEX已經(jīng)與諸多知名戶(hù)外休閑品牌有過(guò)合作。在本次ISPO展會(huì )上，GORE-TEX展出了此前推出的搭載創(chuàng )新膨體聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品，合作品牌包括addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。

　　從品牌方來(lái)看，品牌商家對于環(huán)保的接受程度非常高。王浩力表示，目前整個(gè)戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的需求趨向于功能加時(shí)尚，GORE-TEX在五六年前嘗試和羽絨服品牌（or中國服裝品牌）合作，波司登就是在該戰略框架下的合作方。

　　波司登產(chǎn)品創(chuàng )新研究院的創(chuàng )新產(chǎn)品因為其可持續的概念，在國際權威的紅點(diǎn)獎獲得了工業(yè)設計大獎。目前，波司登正與GORE-TEX共同研發(fā)定制面料COL，也采用到了GORE-TEX的ePE薄膜，同時(shí)加上了生物級可降解材料的使用，從面料層面為產(chǎn)品提供了環(huán)?？沙掷m發(fā)展的可能性。

　　從供應鏈的角度來(lái)看，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注材料的環(huán)保屬性。GORE-TEX品牌大中華區營(yíng)銷(xiāo)總監朱雋介紹，近幾年一些奢侈品品牌也開(kāi)始注重功能性，這也讓GORE-TEX的合作領(lǐng)域覆蓋的更加廣泛。在今年1月的巴黎時(shí)裝周上，GORE-TEX在一家潮流買(mǎi)手店搭建了活動(dòng)展區，朱雋預計：“未來(lái)GORE-TEX會(huì )在很多潮流、時(shí)尚和奢侈品品牌當中出現。”

當環(huán)保上身，會(huì )有人買(mǎi)單嗎？

　　新型面料的商業(yè)化能力也是其是否能夠被廣泛應用的重要因素。在面料更加環(huán)保的同時(shí)，往往意味著(zhù)更加高額的研發(fā)投入，傳遞到產(chǎn)品價(jià)格端，可能意味著(zhù)產(chǎn)品的售價(jià)會(huì )有上漲趨勢。

　　GORE-TEX品牌推出采用BIONIC再生紡織品的新型GORE-TEX復合面料

　　程曦認為，當判斷一個(gè)技術(shù)是否值得投入時(shí)，首先會(huì )大量采用第三方的全周期分析，評估技術(shù)的價(jià)值；其次，需評估該技術(shù)商業(yè)化的程度，是否可以讓更多的消費者和品牌使用。

　　程曦介紹：“在這些年尋找的前沿科技上，只有一部分是可以量產(chǎn)、商業(yè)化，但同時(shí)又是可持續的，而B(niǎo)ionic是目前商業(yè)化較為成熟的一家企業(yè)。”這也是GORE-TEX能夠與眾多品牌達成合作的原因。

　　從消費者端來(lái)看，中國市場(chǎng)消費者對環(huán)保理念的接受度正在緊跟全球市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢。根據《中國新生代時(shí)尚消費白皮書(shū)》的數字顯示，80.4%受訪(fǎng)者認為企業(yè)社會(huì )責任會(huì )影響個(gè)人購買(mǎi)行為，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。相較年長(cháng)消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢的主要動(dòng)力。

　　朱雋介紹，中國市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)非常具有潛力的市場(chǎng)，消費者非常多元，變化也很快，“我們的消費者接受新鮮的咨詢(xún)、潮流，包括產(chǎn)品更新的趨勢也是很快的，年輕消費者接受度更多元，不會(huì )像以往去看單純的設計、顏色、款式搭配，他對于很多產(chǎn)品和賦予共識，后面背景這些內容的梳理其實(shí)也是我們現在不斷相互影響和傳遞給終端消費者的。”

　　從埃森哲發(fā)布的《2022中國消費者洞察》報告來(lái)看，數據顯示有43%的受訪(fǎng)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品或包裝支付溢價(jià)。這樣意味著(zhù)，消費市場(chǎng)對環(huán)保有著(zhù)強需求。事實(shí)上，在商品購買(mǎi)、使用和處置的不同消費環(huán)節，高收入、高學(xué)歷的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在企業(yè)引導綠色消費方面，應該是技術(shù)、商業(yè)和價(jià)值三個(gè)維度的創(chuàng )新，在商業(yè)和技術(shù)創(chuàng )新的同時(shí)融入價(jià)值創(chuàng )新和傳播，而不僅僅停留在營(yíng)銷(xiāo)方式和盈利模式的創(chuàng )新，這雖然比較難，但能夠帶來(lái)真正的商業(yè)變革。

　　值得關(guān)注的是，GORE-TEX也進(jìn)行了品牌理念升級，將環(huán)保提升到品牌理念的角度。在談到這一舉動(dòng)的意義時(shí)，朱雋表示，終端的產(chǎn)品能夠讓消費者有非常直觀(guān)和真實(shí)的感受，也能更好的去面對消費者，因此，“從品牌層面，環(huán)保也將承接GORE-TEX未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)布，讓消費者能夠更好的了解產(chǎn)品功能和理念。”

 

源自：https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3729636.html